Они также спонсируют федерации и клубы, что способствует росту интереса к игре. Генеральный директор букмекерской компании и совладелец сети клубов Pari Padel Руслан Медведь отметил, что букмекеры часто оказываются на острие трендов, будь то киберспорт, медиафутбол или падел. По его словам, каждая компания заходит в эту историю по-своему: одни делают медиалиги, другие — крупные полупрофессиональные турниры.

Руслан Медведь подчеркнул, что аудитория падела — успешные и активные люди, азартные и следящие за модными тенденциями. Компания Pari стремится быть рядом с такими союзниками, поэтому активно развивает это направление.

Другой крупный букмекер, «Лига ставок», провел турнир Padel Day с участием звезд. Вице-президент компании Ратмир Ронами рассказал, что для них это создание продукта на стыке спорта и развлечений. Турнир подтвердил высокий интерес со стороны участников, зрителей и медиа.

Fonbet на протяжении трех лет спонсирует Федерацию падела России и стал соорганизатором всероссийского турнира. Управляющий акционер компании Валентин Голованов сообщил, что совместно с федерацией и клубом Bandeha запущена любительская лига для игроков из разных регионов. Проект предлагает прозрачную соревновательную систему с единым рейтингом и финальным турниром.

Ратмир Ронами заявил, что маркетинговый эффект от Padel Day оказался заметным: удалось объединить звезд мирового и российского спорта, включая амбассадоров Кирилла Капризова и Илью Ковальчука, других хоккеистов НХЛ, известных футболистов и популярных блогеров. В результате получился яркий медиапродукт, расширивший охват и укрепивший эмоциональную связь аудитории с брендом.

В Fonbet отметили, что аудитория падела растет быстро, но о дивидендах для бизнеса говорить пока рано. Голованов пояснил, что сейчас это скорее история имиджа, необходимости идти в ногу со временем и реагировать на тренды.

Глава Pari сообщил, что прямых корреляций не проводилось, но по косвенным признакам виден колоссальный отклик клиентов на игру в падел. Компания проводит турниры и тренировки для VIP-клиентов, а аналогичные мероприятия устраивают крупные компании VK или Т-банк. По словам Медведя, это становится культурой, хотя прямой конвертации игроков в клиенты букмекера не происходит, пересечение аудиторий достаточно велико.

В Fonbet считают, что у падела большой потенциал для букмекерской аудитории благодаря динамичности и зрелищности. Голованов отметил, что многие быстро осваивают правила, а турниры доступны для онлайн-просмотра и посещения в разных регионах. В ближайшее время ожидается пересечение аудиторий падела и букмекерского бизнеса, так как этот вид спорта привлекает как участников, так и зрителей.

В «Лиге ставок» падел пока не рассматривают как драйвер роста числа ставок. Ронами подчеркнул, что традиционные виды спорта, прежде всего футбол и хоккей, остаются лидерами по объему ставок в краткосрочной перспективе.