Согласно данным Hotel Advisors, средняя цена номера на побережье Сочи падает несколько месяцев подряд. В марте снижение составило 6,8% год к году, в апреле — 12,9%, а в мае достигло 15,4%.

Сильнее всего подешевели отели высокой категории: пятизвездочные гостиницы — почти на 20%, трехзвездочные — на 11,3%, четырехзвездочные — на 5,9%. Вице-президент АТОР по внутреннему туризму Сергей Ромашкин отметил, что снижение цен пока не дало ожидаемого эффекта.

По его мнению, Сочи постепенно возвращается к уровню прошлого года, но это не помогает. Эксперт считает, что требуется либо большее снижение, либо время, чтобы изменилось настроение туристов.

Одной из причин слабого спроса стала погода: май и начало июня в Сочи оказались прохладными и дождливыми. Пока в центральной России температура поднималась до 30 градусов, на курорте воздух едва прогревался до 20, а море оставалось холодным.

Главный фактор этого сезона — транспортная неопределенность. Авиабилеты в Сочи подешевели примерно на 20% год к году, но это не стимулирует спрос в полной мере.

Нестабильная работа аэропорта также стала проблемой для туристов, особенно для тех, кто приезжает на выходные, добавил Ромашкин. Он подчеркнул, что Сочи традиционно сильно зависит от авиаперевозки, и в этом сезоне эта зависимость стала серьезным риском.

Аналитики ожидают, что по итогам 2026 года средние цены в гостиницах Сочи снизятся примерно на 5,2%. Несмотря на сложный старт сезона, рынок пока сохраняет осторожный оптимизм.

Сочи остается популярным российским курортом: в 2025 году его посетили 8 миллионов туристов. Прогнозируется, что к 2030 году турпоток достигнет 10 миллионов человек. Летом гости предпочитают морской и санаторно-курортный отдых, а зимой — горнолыжные курорты «Красная Поляна», «Роза Хутор» и «Газпром Поляна».