Аналитики отметили, что дешевеют и авиабилеты, но туристы не торопятся бронировать отдых. Участники рынка говорят о слабой загрузке, осторожном спросе и риске потери части турпотока.

Главными причинами называют прохладную погоду в начале лета и рост конкуренции внутри Краснодарского края. Средняя стоимость номера на побережье Сочи снижается несколько месяцев подряд: в марте падение составило 6,8% год к году, в апреле — 12,9%.

Сильнее всего подешевели отели высокой категории — в интервале от 5,9% до 20%. Однако снижение цен пока не привело к росту загрузки гостиниц.

По словам менеджера Hotel Advisors Дарьи Немковой, спад спроса начался после мартовских праздников и сохраняется до сих пор. Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин добавил, что цены в Сочи уже примерно на уровне прошлого года, но этого недостаточно.

Либо требуется большее снижение, либо время, пока настроение туристов изменится. Аналитики ожидают, что по итогам 2026 года средние цены в гостиницах Сочи снизятся примерно на 5,2%.

В АТОР подчеркнули, что, несмотря на сложный старт сезона, рынок пока сохраняет осторожный оптимизм.