Летом основными точками притяжения становятся озера, национальные парки и экологические тропы, а зимой — горнолыжные курорты. В прошлый летний сезон количество туристических поездок в регион составило порядка 800 тысяч, что на 15 тысяч больше, чем годом ранее, а зимой ожидается около 400 тысяч туристов.

Управление работает над созданием календаря туристических событий, налаживает взаимодействие с другими регионами, изучая их опыт и внедряя лучшие практики. На ближайшие пять лет в Челябинской области запланированы 11 крупных проектов в сфере туризма: из федерального бюджета финансируется развитие таких объектов, как челябинский «Фанпарк», магнитогорское «Притяжение», где в будущем появится аквапарк, горнолыжные комплексы «Солнечная долина» и «Аджигардак». Муниципалитеты смогут развивать локальные проекты на своих территориях — на это им в 2026 году выделят 255 миллионов рублей.